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電動牙刷左右“互搏”:當刷牙成為一門技術活_閃電維修「專注家電維修20年」家電清洗「價格實惠」上門服務

電動牙刷左右“互搏”:當刷牙成為一門技術活

電動牙刷正在得到越來越多人的擁躉,家住北京的蔡先生便是其中一位。 蔡先生是北京的一名白領,從2017年開始接觸電動牙刷以來,電動牙刷給他的生活帶來了十分明顯的變化:出差..

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電動牙刷左右“互搏”:當刷牙成為一門技術活

發布時間:2021-03-18 熱度:

  電動牙刷正在得到越來越多人的擁躉,家住北京的蔡先生便是其中一位。   蔡先生是北京的一名白領,從2017年開始接觸電動牙刷以來,電動牙刷給他的生活帶來了十分明顯的變化:出差路上,它便于攜帶;用過之后,牙齒保護得比以前更好了。“電動牙刷既耐用又省錢,還刷得干凈,為啥不用”。   實際上,與傳統牙刷相比,更高級的電動牙刷被賦予了更多“科技范”的功能。比如說,只需要開啟定時服務,電動牙刷便可以自動清潔,牙齒潔白等功能。此外,通過手機APP還能夠實現對刷牙時長、角度等進行智能感知。刷牙,儼然已經成為一門技術活。   因此,隨著消費者口腔護理意識的提升,電動牙刷市場迎來了快速發展契機。有調研報告顯示,中國電動牙刷市場規模在2020年將達到500億元。   500億的大市場   在人們的印象中,電動牙刷似乎是近十多年來的產物。其實不然,就在傳統牙刷風靡全球后不久,電動牙刷便誕生了。   1954年,瑞士醫生Philippe-Guy Woog發明了電動牙刷,它由電機、刷頭、電源構成。通過電動機芯的快速旋轉或震動,使刷頭產生高頻震動,將牙膏分解成細微泡沫對牙縫進行清潔,同時以刷毛的顫動促進口腔的血液循環、按摩牙齦組織。   經過幾十年發展,電動牙刷主要以旋轉式和聲波式為主,這也是目前市場上的電動牙刷主流類別。從工作原理來看,旋轉式即電動機驅動圓形刷頭旋轉,在執行普通刷牙動作的同時加強摩擦,達到清潔牙齒效果。聲波式則通過內部振動電機,使刷頭產生垂直于刷柄方向的小幅度高頻振動,完成洗刷牙齒動作同時,達到清潔牙縫污垢效果。   不過受制于產品制造成本較高、研發水平不一、市場定價過高以及消費者口腔護理意識較低等因素影響,電動牙刷始終是少數人標配,大眾普及率不足10%。   一個事實在于,雖然電動牙刷這一由外資品牌帶入中國市場的小眾品類,其成長史已有十多年。但是電動牙刷在國內市場的真正起步是從2012年開始的,自2012年起步,到2015年市場規模達到10億元,2017年達到45億元,其量級增長十分驚人。   根據中國家用電器協會行業研究員司明明透露的數據,2016年電動牙刷的全球市場規模為40.8億美元,未來其全球市場規模預計將會穩步擴張,年均復合增長率約為6.8%。至于中國市場,當前美健(個護)電器在我國進入快速增長期。   中國家用電器協會發布的《2018美健(個護)電器行業研究報告》顯示,2017年我國電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%,零售額同比增幅達40%。其中,電動牙刷的表現最為搶眼,零售額同比增速高達92%。   聯商網副總編木魚表示,以電動牙刷為代表的個護健康品類正處于行業爆發期,這背后離不開消費升級、個人口腔護理意識提升和新技術發展等因素。實際上,除了上述因素外,電商平臺的作用也功不可沒。通過大數據賦能,C2M模式反推制造業升級,再通過電商渠道以及社交媒體營銷觸達等,電動牙刷開始突破地域限制,在城市白領與小鎮青年中迎來大爆發。智研咨詢發布的《2017-2022年我國電動牙刷行業商場供需猜測及投資戰略研究報告》顯示,2020年我國電動牙刷市場規模將達到500億元。   高速增長帶來洗牌期   從目前來看,外資品牌仍然是電動牙刷市場的主要玩家。來自中商產業研究院的數據顯示,光是飛利浦與歐樂B兩家外資品牌就占據了中國電動牙刷線上市場46.5%的份額。
  從電動牙刷網絡零售情況來看,2019年3月電動牙刷網絡零售TOP10品牌分別是:飛利浦、歐樂B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中,飛利浦品牌電動牙刷網絡零售市場份額第一,其市場份額占電動牙刷行業整體網絡零售的三分之一。此外,歐樂B品牌電動牙刷位居第二,市場份額占比為13.2%。   此外,由于進入市場較早,運營模式成熟,相比國產品牌,外資品牌在產品品類、功能強化、技術更新方面無疑具有優勢。以飛利浦為例,通過不斷進行技術研發和改進,作為老牌電動牙刷制造商,它在中國電動牙刷市場仍然占據著大半江山。   不過目前這一情況已悄然發生改變,不少國產品牌正在蠶食巨頭市場份額。淘寶天貓的數據顯示,國產電動牙刷品牌的增速已超過國際品牌。其中,主打功能細分和性價比的兩類產品增速最快,百元價格帶電動牙刷最受年輕人歡迎,這與動輒售價千元的外資品牌形成了鮮明的反差。   有業內人士表示,聲波技術的突破大幅降低了制造成本,讓中國企業開始有能力制造出價格更低、品質更有保障的產品。而電商的發展,讓電動牙刷能夠突破地域限制,在城市白領和小鎮青年中得以同步爆發。性價比較高的國產品牌正不斷受到消費者青睞,下沉市場的增速尤為明顯。

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